3月26日晚间,达芙妮发布公司2023年成绩公告。2023年全年,达芙妮完成总收入2.63亿元(人民币,下同),同比添加53%;完成归母净赢利6244万元,同比添加68%。
达芙妮表明,运营形式的革新与立异年轻化的战略成为了推进达芙妮在2023年逆势而上的重要的要素。2024年,公司将适应电商消费常态;逐渐加强线上和线下途径的互动、添加社会化媒体途径的曝光度以及推出更丰厚的原创系列产品。
达芙妮表明,公司曾是我国最有创造力的女人消费品集团,巅峰时刻到达近百亿的产品交易规划。2015-2019年,女鞋商场开端下行,公司继续亏本。2020年,达芙妮开端转型,以供应链途径化形式赋能电商;并在2022年完成事务层面扭亏为盈。2023年,公司在电商女鞋类目坚持抢先。
依据公司年报,“快速、敞开、共赢”的电商供应链形式关于达芙妮的转型成功至关重要。集团以梳理了一套完善的产品研制与质量办理体系,在产品端严厉把控产品规划和质量;另一方面,运营端以途径形式敞开供应链接口,激发了终端运营团队的活跃性,鼓舞每个团队做自己拿手的电子商务途径、品类。达芙妮作为品牌方,分配并办理店肆资源,促进各团队之间的协作和公平竞争。
从达芙妮各事务板块添加来看,公司品牌销售事务添加75%,轻财物运营事务添加28%,品牌零售事务成为带动公司成绩添加的主力军。途径运营事务奉献安稳而无危险的收益,一起品牌货品销售事务占比提高了7.6个百分点至61%。
达芙妮表明,2023年,公司活跃拓宽新的途径方法,经过与抖音等新式短视频共享交际途径协作,发掘“直播带货”潜力。
在产品力立异方面,2023年达芙妮推出了全新前锋规划品牌“达芙妮.实验室”及原创系列,加强产品多元化,以招引更多具有高消费才能的新生代顾客的喜爱;达芙妮方糖过膝靴在小红书上大火。公司称,未来还将有更多大单品、大爆品的打造。此外,达芙妮在2023年还进行跨界联名、节日营销等一系列商场营销动作,内容交融品牌调性并在抖音、小红书、微博多途径发布。
展望未来,达芙妮表明,虽然商场环境充溢应战,公司将继续优先加强事务根底,提高产质量量及竞争力、供应链办理、授权及特许运营形式以及品牌形象,然后获得更大的灵活性和弹性来完成用户需求。达芙妮将适应电商消费常态,努力在现有及新电子商务途径有用开辟方针受众,把握商场复苏的关键,完成可继续的添加。